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公众号新增“封禁金额”,流量主陷入封号雷区,现在还...

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发表于 2019-5-14 14:34:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
基本每天在西瓜的运营群内,都有人在讨论流量主的问题。


而最近流量主的的结算单上多了一项“封禁金额”,引起了西瓜君的注意。


有不少人流量主收入因为种种原因被封禁,有的人封禁金额是0,但也有人被封禁8000多块,而封禁原因不一。


mG8P0r0igu3JYMZY.jpg △图片来西瓜社群网友截图
想进群的小伙伴,可以回复“进群”一起来聊


对于突如其来的“封禁金额”,让不少运营者发出了质问:


  • 为什么会有这么高额度的封禁金额?
  • 是出于什么原因被封禁了?
  • 封禁的钱后续能要回来吗?


其实不仅是封禁金额,从前两周开始就有不少运营者收到了流量主的违规通知,因为无实质内容空白文章诱导关注,而导致流量主功能被屏蔽。


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最近流量主遇到的各种“高严苛”的内容审查,引起不少运营者的恐慌。


那么今天西瓜君来详细解读下,流量主的封禁金额是怎么回事,为什么流量主会莫名被封?


o5XazzrmzaRABLDm.jpg 什么内容会被封禁?


封禁金额主除了明显违反公众平台运营规则的内容外,对流量主来说,还有以下几种常见的违规行为,会影响流量主收入。


1.未群发文章广告收入
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文中广告的流量主的插入形式分为两种,一种是智能插入,一种是手动插入。


  • 智能插入:无需操作,文章群发后智能插入广告;仅支持插入1条文中广告;预览时无广告。
  • 手动插入:每次插入广告需要在编辑页选择“广告”模块插入,位置由运营者决定;支持1-2个广告位;预览时有广告。


大部分人都是选择智能插入,再加上文末广告则是会默认添加。


也就是说,只要开了流量主,他的文章无论是否群发,都可以正常显示流量主广告。



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而有运营者向西瓜君反馈,他们部分封禁金额就来自于未群发文章——菜单栏的文章自动回复未群发图文。


因为开通了流量主,所以这些文章也都带上了流量主的文末广告。


而比起推文来说,这些文章的打开率更高,而且微信对未群发文章的审查力度相对较小,就借此用“广告+流量主+引导关注”的方式,创造更多收入来源。


2.字数不够,无实质内容
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很多运营者为了能让用户在一屏的内容里,看到文末流量主的广告,就极力缩小两端的距离,甚至没有文字内容。


但越短小的内容,微信就越很难检测到运营者内容的优质度。


所以微信对文中广告要求必须要有至少300字以上的文案间隔,而且多次强调短文章、仅视频内容文章不适合插入文中广告


但这次微信开始对文章中无实质内容的底部流量主广告大力打击,不仅封禁了金额,还对不少运营进行了暂时屏蔽流量主的处罚。


p4fh0wv7nwfh45AA.jpg BJ5OOjPl9059lFYl.jpg △图片来自「丁一晨DYC」微博截图


3.诱导点击广告
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流量主并不是单纯地靠文章曝光量计费,都是靠CPC,也就是用户点击次数来计费的,所以想要流量主收入高,不仅文章要阅读高,还要让用户点击文中/末广告。


但微信禁止运营者在文中引导用户点击流量主广告,比如“帮忙文末广告点击下”、“赞赏就算了,文末广告点一下就好了”之类的话术,这些都是会导致流量主收入被封禁,甚至屏蔽流量主功能的。


也有不少运营者选择在留言区,通过留言精选的方式引导用户点击广告,但根据微信官方对流量主给出的流量主处罚事例,这样的行为也是有风险的。


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4.滥用原创,小心秋后算账
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原创文章的流量主相对单价较高,所以有运营者在插入视频,或者图片的时候,用重复的字来“凑”原创字数,而现在这条路应该是很难走通了。


上周,「腾讯」官方发布原创文章《微信钱包-零钱没有余额怎么办?》,文中只有“那就努力工作赚钱吧”9个字,被网友质疑,9个字也能声明原创


随后文章被判定为滥用原创,取消原创标识,官方更是在留言区回复:“请大家以我为鉴。”


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虽然这并不是针对流量主的处罚,但也足以表明,微信在加强对原创内容的监控


西瓜君猜测未来如果运营者通过特殊排版的方式,标注了原创被举报后,这部分的金额也会被封禁,希望运营者不要贪一时收益,而被封禁更多。


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WX0HH0068zhnnMHn.jpg 作者栏引导关注也违规?


西瓜君在和多位运营者细聊后发现,除了流量主的封禁金额,近期也有不少运营在最近收到了“无实质内容空白文章引导关注账号”的流量主处罚通知。


而在西瓜君多次观察后发现,这个问题主要是出在文章的“作者栏”上。


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根据【微信公众平台运营规范】3.4条“恶意篡改功能行为”规定,有目的性的对公众平台的功能或文字进行篡改,违反公众平台功能原本用途的行为都是违法的。


不少运营者为了引导关注,会在原本显示作者名称的地方,用“点击右边关注→”“右侧蓝字关注”类似的文字,引导用户关注公众号,但其实这样的行为并不是微信倡导的。


而在这次收到这条处罚通知的运营者中,他们的部分文章,正文内容比较少,有的甚至只有1个视频,又有作者栏引导关注的的情况下,再开了流量主,所以被微信判定成恶意流量号,而被屏蔽流量主功能。


vI71UoUBsG3kpuP1.jpg △图片来自西瓜社群粉丝供图


其实,“空白文章页引流”一直是流量主违规雷区,但依旧有不少运营者在违规的边缘试探。


相信经过这次屏蔽功能+封禁金额的同步管制下,大多运营者短期内是不会再在这里打歪念头了。


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lkGll9k9L1uO6Sho.jpg 公众号还有钱途吗?


各个平台都有内容扶植的补贴和变现方式,而流量主就是微信为公众号运营者提供的一种变现方式,在用户开通流量主后,即可获得用户点击广告的分成收入。


最早微信流量主需要2W+粉丝才能申请开通,现在的开通门槛已经降低成5000粉丝。


但需要注意的话,如果被微信判定为有过刷粉行为的公众号,是不能开通流量主的,所以千万不要因为一时追求粉丝数,而被微信记上黑名单。


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虽说微信不提倡在视频内容内添加流量主广告,其实是很好理解的,因为比起图文来说,视频内容会更难判断是否原创,是否有价值


从而微信就难通过内容的优质性匹配度去调整流量主的收入,这个也和微信本身在意的用户体验有冲突。


但在前段时间微信上线了视频前流量主广告,或许在推送单个视频的时候,换成这种模式,会比较稳妥。


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其实,无论是在哪个平台的补贴政策中,内容的原创度和优质性永远都是放在第一位考察的


结合近期有运营者和西瓜君反馈,身边有不少非高频原创号的流量主,陆续有几十个号都因为各种原因在近期频繁违规。


可以看的出,微信目前在规整流量号的市场,之前有不少运营者借用“插边球”的行为,现在都不能实行了。


之前企鹅号“露露”的事情之后,企鹅号就在下狠手清理做号党,公众号的整改自然也被提上议程,相信之后流量主只会往更精细的方向发展。


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